身负“流量”的大型赛事与国际性活动，正成为越来越多擅用跨界营销的茶品牌，乘势“破圈”的青睐所在。
从9月26日开赛至今，亚洲唯一以国家命名、级别最高、参赛人数最多、影响力最广的综合性国际网球赛事——中国网球公开赛已进入决赛时段。这场引动国际关注的赛事，不仅向世界强势输出着中国的体育精神、体育文化，也让中国茶持续飘香赛场，让全球亿万观众了解并爱上具有千年文史底蕴沉淀的东方味道。而这一中国白茶与中国体育大型联动事件的推动者，便是中国白茶引领品牌——品品香。
△2023中国网球公开赛现场（品品香供图）
饮茶与体育的融合热潮再攀新高峰，登上国际体坛的品品香与世界进行着对话连接。这种面向国际的前沿跨界探索，于行业来说又存在哪些参考意味？
助力国际性赛事茶叙推广
探索白茶与体育的世界性连接
激动人心的2023中国网球公开赛现场，携好茶亮相盛会的品品香成为惊艳活动的一抹亮色。
此次赛事现场特设了品品香X2023中国网球公开赛限定版白茶特色文化体验馆，并于10月1日邀请中国女子网球金花袁悦担当中网赛期里的白茶文化体验大使开展特别见面会，于10月6日邀请中网公司品牌营销中心副总经理程文开展主题直播，进一步让茶香飘扬赛场。
△10月1日，福鼎白茶制作技艺非遗传承人、国家级技能大师工作室领办者、品品香董事长林振传与中国女子网球金花袁悦携手荐白茶（品品香供图）
△10月6日，中网公司品牌营销中心副总经理程文同品品香北京公司总经理张宇鑫共论茶与体育（“说茶”直播截图）
直播现场，中网公司品牌营销中心副总经理程文表示，无论是动态的网球，还是静态的品品香这种品茶文化，大家的目标都是一致的，即希望有一种更健康更好的生活，而通过合作把这种健康的生活方式传递给广大网球爱好者，传递给世界，便是中网与品品香合作的深层愿景所在。赛事现场除了品品香的专属展区外，在球员服务区、用餐区、球员酒会都随处可见品品香提供的茶艺服务，也希望借由这种场景化的展现和沉浸式的体验，让更多球员、国际官员和国人了解中国优秀的饮茶文化。
△中网公司品牌营销中心副总经理程文【右一】（“说茶”直播截图）
事实上，早在今年6月，品品香便被正式官宣于2023-2025连续三年作为中国网球公开赛独家茶叶合作伙伴，斩获这一国家级网坛盛事的唯一指定用茶资格；8月举办的“一杯白茶·美好世界”品品香·2023中国网球公开赛联名新品发布会上，品品香与2023中国网球公开赛联名发布的新品白茶更是惊艳业界，引动白茶消费新潮流。
品品香北京公司总经理张宇鑫表示，网球是一种美好生活的向往，白茶也是一种美好生活的向往，两种美好加在一起便诠释着美美与共。品品香这次跟中网的合作，主要是想在国际舞台、国际赛场上，展示中国茶文化，所以此次的品品香X2023中国网球公开赛限定版白茶特色文化体验馆设计成了画卷加上飞檐斗拱的建筑形式，以此在把中国文化推向更高高度的同时，也在现代的市场中，将中华传统文化展现出来，融入运动、美好生活等更多场景。
△品品香北京公司总经理张宇鑫带领主持人体验点茶【左一】（“说茶”直播截图）
千年来风靡世界的中国茶，本就具备一种和合共融的属性，历史上一直都是不同文明之间交融互鉴的重要载体之一；体育同样是推动实现和平与发展目标的高效、灵活的工具，其所具备的广泛影响力可以跨越文化界限，促进各国和平交流。
同时，白茶具有守护身心健康的特性，与网球作为竞技体育提升国民身体素质的定位不谋而合。品品香作为中国白茶头部品牌代表与极具国际影响力的赛事中国网球公开赛，两大“顶流”的强强联合，无疑进一步推动着饮茶与体育的国际性结合，向世界传递新时代的康养理念。通过茶与体育的深层互通，向世界持续输出中国的国际影响力，助力掀起中国文化传播新浪潮。
两大圈层深度互融
剑指未来引领中国茶消费大趋势
如果说，与中国网球公开赛的合作，显露出品品香在促成茶与体育深度链接上的持续投入，那么除此之外，品品香还通过在赛事现场限定版白茶特色文化体验馆的铺设、联名白茶新品的强势推出、赛事前中后期跨界宣传的不断运作……持续调动着这一现象级跨权合作的影响力。
品品香同来自全国各地的参赛运动员、媒体朋友与国际社会的观众和球迷朋友们，共品中国好白茶、感受网球魅力。在赛场中的限定版白茶特色文化体验馆处，品品香鲜煮老白茶小黄杯持续火热赛场内外，前来打卡品饮白茶的运动员、观众与茶友络绎不绝。有茶友盛赞，白茶特色文化体验馆古色古香、赏心悦目、特别精巧，同时在赛场带着中国茶去看网球赛事，是一种特别不一样的体验。
△火热的品品香鲜煮老白茶小黄杯（品品香供图）
饮茶与体育，本就具备一定的内核互通性，都是满足大众“美好生活追求”的具象化载体，也正是这一特质，使得二者在受众圈层上存在一定重叠性。当高端白茶品牌与前沿网球赛事的圈层互融，达到一加一大于二的效果，用更为开放进取的视野拥抱更为多元多样的受众，以高品质白茶礼遇全球来宾，引领健康时尚的新时代白茶消费趋势。
△品品香X2023中国网球公开赛限定版白茶特色文化体验馆（品品香供图）
中国茶，世界品。以高品质白茶礼遇全球来宾的品品香，在国际竞技大舞台上展现着中国千年茶文化与其承载的东方传统美学健康、多元、开放、包容、创新的时代新特点。而品品香在与中国网球公开赛的一系列跨界合作中，也在调动着不同圈层之间的影响力，促进中国白茶与中国体育共融互进，推动这些中国优秀文化代表元素走向更为广阔的国际性舞台，进一步推动中国茶发展的世界性探索。
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